中国的文化传统讲究“文以载道”，意思是说为文者要立足经世济用，言之有物，言之成理，有说服力、感染力、影响力，给人以审美的享受或思想的启迪。文以载道的表现形式之一就是著书立说，刊刻出版，载之简册。著书立说是要传播思想、传播文化的，其社会价值和社会影响的广博深远是其他文化传播方式不具备的。如今的图书出版可以说是书以载道，肩负着传播经典文化传统，传播有价值的、创新的文化思想之重任，要求出版人有职业追求与责任，更应该有职业良知与操守。做书如做人，趣味、境界、本质上是相通的。
创新是出版人与时俱进、引领文化风尚的标志。出版的本质是什么，出版人的初心是什么？毫无疑问，首先要追求的是传播人类最优秀文化，提升人类精神文明素质。目前的出版业有一种弊病，即创新能力的缺失与不足。看似繁荣的出版业，每年数十万种的品种数量，好书不少，但不好的书更多；重复出版、跟风出版、明星式包装出版、恶趣味出版等等降低了出版的门槛，也降低了图书的出版品质和文化含量。究其原因，还在于出版人自身操守和责任的缺失。
单纯从出版数量上来看，每年出版总量达到50万种，出版能力和水平似乎是大大增长了，但大规模出版的背后，是良莠不齐，泥沙俱下，出版标准降低。举例言之，有几种常见的快速出版途径（文化牟利途径）：
第一是跟风畅销书，省时省力，封面、书名几乎相同，比如《某某决定某某》《好某某胜过某某》《从你的某某某路过》《一本书读懂某某》《一生必……的top100》等等，以上每种书名都有10种以上的版本。
第二是一哄而上出版公版图书，低劣简单地进行转化，有的署名译者甚至一年“翻译”十几种外版书。据2013-2016年8月CIP数据统计显示，我国共出版《福尔摩斯探案集》580种、《唐诗》564种、《安徒生童话》555种、《三字经》538种、《格林童话》536种、《论语》529种、《西游记》525种、《红楼梦》492种、《水浒传》485种、《三国演义》484种。据有关数据统计，目前市场上在售的《福尔摩斯探案集》有1200多种，《红楼梦》有1600多种，《三国演义》有1300多种，《西游记》有1600多种……每年数百亿元重复出版的图书库存化为纸浆，以至于出版界的有关领导呼吁要对四大名著进行严格的选题审批，不能再任性出版。
第三是以商业运作的方式进行无底线炒作和造星式包装，看似创新，实为猎奇媚俗。说到底是一种出版投机心理，利用作者的年纪、性别、绯闻、丑闻、某些方面的缺陷甚至个人隐私来制造噱头和营销热点，博取读者关注，忽略作品本身所应有的文学性和思想价值，制造市场效应。鲁迅说过这样一段话：“譬如画家，他画蛇、画鳄鱼、画龟、画果子壳、画字纸篓、画垃圾堆，但没有谁画毛毛虫，画癞头疮，画鼻涕，画大便。”这是一样的道理。借用来对照我们现在出版的个别现象，文化要创新，出版要创新，但不应该是低俗地去取悦读者和取悦市场，出版人要坚守文化担当与文化操守，要有良知。
做书如同做人，出版人的良知就是出版物的品质保证和出版社的品牌保障。出版人要有文化自信，不妄自菲薄，不人云亦云；要有所坚守，坚守文化传统是出版自身存在的价值体现；要有所引领，引领先进的、创新的文化，拒绝出版平庸的低俗出版物；抵御文化牟利的诱惑，在出版物的选择上要有所不为。一个优秀的出版人应该有兼济天下的家国情怀、独立自觉的判断标准和积极主动的传播能力，读书人有气节，出版人同样也要有气节。一家出版社要得到读者认可、市场认可、社会认可，必须提升出版物的文化影响力，出版读者拿得起、用得上、放不下的精品图书。
出版机构是企业，但做的是文化，做的是社会影响力，追求的是超乎经营规模以外的社会价值、社会认同和社会尊重；外延式扩张是出版发展的基础，但决不是出版的终极追求。不能盲目或单纯地比拼经营规模、经济总量，而要扬长补短，发挥自身优势，多出版影响一代人，甚至对国家、民族产生深远影响的图书，展现文化的魅力与风采，这才是出版的最高境界和真正价值。出版业目前亟待解决的问题就是要尽快实现新旧动能转换，去除过剩的、低劣的、重复的出版物；出版人要把精力更多地放在弘扬时代精神、引领时代风气、富有阅读价值的读物上，为读者提供陶冶情操、有学术价值、有文化含量的高标准图书。
精品是出版社的品牌、形象、灵魂，是立社之本。一个出版社要做到不被读者不被社会遗忘或者冷落，必须有连续不断的精品图书为支撑。在追求快速发展的同时，要更加关注从规模数量型向质量效益型的转变，更加注重内涵式发展，更加注重品牌建设。把精品意识贯穿于发展战略之中，贯穿于资源布局之中，贯穿于出版实践之中，出精品，创品牌，重积累，求长效，不断创造积淀深厚、传承有序的独家优质资源，以匠心独运，实现基业长青。
图书出版目前的繁荣兴盛，也培养了大批有理性的读者，他们要求出版物与时俱进，是出版业发展的推动力。面对成长中的读者群，出版人要思考的是如何出好书，坚持出版人的操守和良知，出版行业才能不断创新，不断发展。
作者：胡长青 2018年01月04日 来源：出版商务周报
（本文编辑：原业伟）
