第一章　都市报的产生、发展及其原因

　第一节　都市报的产生、发展

　　一、都市报的产生

　　二、都市报的发展

　　三、都市报的大家族

　第二节　都市报的定义

　　一、都市报的定义要素

　　二、都市报的定义

　第三节　都市报产生的原因

　　一、内因

　　二、外因

第二章　都市报的创新思维及基本特征

　第一节　都市报的创新思维

　　一、“以人为本”的传播观

　　二、整体策划思维

　　三、本土化运作

　第二节　都市报的基本特征

　　一、强调新闻性

　　二、内容丰富，信息量大

　　三、贴近生活，服务性强

　　四、敢于监督，善于引导

　　五、讲求互动，突出受众

第三章　都市报的新闻运作

　第一节　都市报新闻版的分类和特色

　　一、要闻版

　　二、社会新闻

　　三、娱乐新闻

　　四、经济新闻

　　五、体育新闻

　　六、国际新闻

　第二节　“特稿”版的特色

　　一、“特稿”版的由来

　　二、“特别报道”的特色

　　三、都市报“特稿”存在的问题

　第三节　都市报的新闻报道策划

　　一、新闻报道策划的积极作用

　　二、都市报的新闻报道策划的主要特色

　第四节　都市报的新闻文体

　　一、新闻文体的内涵

　　二、市民文体及其特征

　第五节　都市报的时评版

　　一、时评版的发展

　　二、都市报时评版兴起的主要原因

　　三、都市报时评版的主要表现特征

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第一章　都市报的产生、发展及其原因

第一节　都市报的产生、发展

一、都市报的产生

1979年，伴随着我国改革开放政策的实施，全国报业开始逐步走向繁荣和兴旺，报纸的种类和数量开始激增。据统计，我国报纸数量在“文革”期间只有42家，1978年恢复为186家。1980年1月至1985年3月的五年时间里，全国新增报纸1008家，平均不到两天就有一家新报问世。1988年全国报纸已猛增至2322种。《中国新闻年鉴》，1982~1989年。在这些种类繁多的报纸中，各级党报由于自身的权威性，而获得了广大人民极大的认同。1981~1988年期间，全国省级党报年平均期发量都在35万份以上，1984年达到最高值38.64万份。《人民日报》在1981~1985年间月平均发行量都稳定在400万~500万份左右的较高水平上。《中国新闻年鉴》，1982~1989年。

众所周知，我国的党报自创建之日起就把宣传作为主要功能，甚至是全部功能。过去党报搞宣传是“国家出钱，报社办报”，经费来源有足够的保证，人、财、物亦由国家统管，报纸不存在经济压力。1983年左右，“信息”概念引入中国新闻界，引发了一场“新闻与宣传”的大讨论。就在党报担忧承认并发挥信息沟通功能会影响、削弱党报的宣传作用时，一大批以满足社会多样信息需求的对象类、专业类、文摘类、科技类、经济信息类报纸大量涌现。这些创办于改革开放初期的报纸，已经意识到市场的重要性，内容上开始讲求信息量、趣味性，因而受到读者的欢迎，对党报的报业领袖地位形成了冲击。同时，随着经济体制的逐步转轨，我国确认了新闻事业的产业性质，党报因而具有了信息产业的属性。它作为企业要自负盈亏、依法纳税，在完成硬性政治宣传任务的同时，还要遵循市场规律，在激烈的市场竞争中谋求属于自己的份额，维系自己的生存。

在新的历史条件下，面对新创刊的各类报纸的冲击，省级党报为保住读者市场和广告收入，适应市场经济的需要，开始酝酿改革。在此背景下，1984年2月11日，广东省委机关报《南方日报》率先在省级党报中创办了《南方周末》。此后，《北京日报》的《京华周末》、《天津日报》的《星期六》、《云南日报》的《周末》相继问世。到20世纪90年代初，全国报纸创办“周末版”进入了一个高潮。截止到1991年7月，全国省级以上报纸办有“周末版”、“星期刊”、“月末版”的已有四十余家。1992年1月，新年后的第一个周末，竟有二十家中央及省市级大报同时推出了“周末版”或“星期刊”。

“周末版”的创办一度使省级党报的发展充满了光明，可是这种“周末版热”并没持续多久。究其原因，主要是周末版所刊登的稿件多是一些案件侦破、影视明星、奇闻趣事、流行时尚、生活大全，无时效文章过多，甚至整版看不到新闻，使报纸丧失了提供信息的本质属性。另外，稿源不足、缺少优质稿件，猎奇文章和低俗文章频频出现，也引起了读者的不满。因而，当周末版无法引起读者的新鲜感时，持续数年的“周末版热”迅速冷了下来。自1994年起，全国省级党报的发行量开始总体趋于下滑，1996年初有23家省级党报发行下跌幅度达30%以上，其中《安徽日报》比历史最高期发行数下跌了59.8%。魏永征：《论党报和“都市报”的依存关系》，载《新闻与传播研究》,1999年第4期。

然而，与省级机关大报的衰落形成鲜明反差的是晚报兴起。20世纪八十年代末至九十年代初，晚报因其内容贴近社会生活，而如雨后春笋般发展开来。不仅原有的“四大晚报”——《北京晚报》、《羊城晚报》、《新民晚报》、《今晚报》继续独领风骚，发行量都在百万份左右，而且后起之秀——《扬子晚报》、《钱江晚报》、《齐鲁晚报》的发行量也在几十万以上。就是各地陆续火爆起来的一大串晚报：《金陵晚报》、《成都晚报》、《辽沈晚报》……其发行量和广告收入也都是所在地省级党报的4~8倍。例如，曾是中国省报四强之一、无论发行量和广告收入均一直遥遥领先于同城对手《成都晚报》的《四川日报》，1993年广告收入只有3000多万元，而《成都晚报》这一年的广告收入却达到了6000多万元。吴信训：《都市新闻学》，上海交通大学出版社2007年版。从全国来看，当年广告收入上亿的8家报纸只有《海南日报》一家党报，其余都是城市报纸。

面对“晚报热”的省级党报深刻认识到，自身所承担的宣传功能不可能改变，要想要增加广告收入，增强党报的竞争实力，办法只有一条：造一艘“新船下海”。一些动手较早的省报很快创办了自己的晚报，使一个城市出现了两张晚报并存的景象。如南京，原有市级党报《南京日报》的《金陵晚报》，后来省级党报《新华日报》又创办了自己的晚报——《扬子晚报》；沈阳，原有市级党报《沈阳日报》的《沈阳晚报》，后来省级党报《辽宁日报》又创办了自己的晚报——《辽沈晚报》；济南，省级党报《大众日报》创办了自己的晚报——《齐鲁晚报》。随着前来申请晚报报号的省报越来越多，新闻出版署为了避免造成管理上的混乱，规定一个城市不能出现两张晚报，于是，省级晚报的替代品——“都市报”顺势而生。1995年元月，《四川日报》创办了中国报坛上第一张都市报——《华西都市报》。最早运用都市报这个称谓的，是贵州日报社和陕西日报社创办的《贵州都市报》（1993年8月）和《三秦都市报》（1994年1月），但最早赋予都市报典型特征的，却是1995年1月由四川日报社创办的《华西都市报》。之后，《南方日报》于1995年3月创办《南方都市报》，《湖南日报》于1995年6月创办《三湘都市报》，《河南日报》于1995年8月创办《大河报》，《广西日报》于1995年9月创办《南国早报》，《河北日报》于1996年1月创办《燕赵都市报》，《湖北日报》于1997年1月创办《楚天都市报》……都市报在初期以东、中部为多，到1999年，西部地区如新疆、青海等省区也参与进来，蔚为壮观的都市报群日渐形成。

从数量上看，都市报创办后深受市场欢迎，在全国各地数量猛增、遍地开花，几乎全国各大、中城市都有都市报存在，并且大部分已成为所在城市、甚至在国内颇有影响力的报纸。2007年6月4日，在南非开普敦召开的世界报业协会年会上，世界报业协会公布了2007年世界日报发行量百强，中国大陆共有25家报纸进入世界日报发行量百强。在这25家报纸中，除了《参考消息》、《人民日报》、《21世纪报》、《南方日报》外，其他均为都市报（见表1-1)。这充分说明，都市报已以绝对优势稳居我国各类报纸发行总量之首。

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