绪论消费的生存论转向

　　一、消费生存论的彰显

　　二、三种流行消费方式及其反思

　　三、研究视域的转换和阐释概念的更新

第一章消费的生存论研究范式

　　第一节现代性的视角

　　第二节后现代性的视角

　　第三节消费生存论：消费研究凸显的主题

第二章消费的生存论意义

　　第一节传统消费时代的生存困境

　　第二节现代消费方式与生存内涵的跃迁

　　第三节文化消费与精神生活的拓展

　　第四节小结

第三章消费的生存论异化

　　第一节物化生存

　　第二节物化生存的异化性质

　　第三节小结

第四章消费的生存论张力

　　第一节需要与欲望

　　第二节财富与幸福

　　第三节生存与发展

　　第四节经济价值与人本价值

第五章消费生存论关系的探源

　　第一节资本逻辑：消费生存论关系的发生根据

　　第二节消费生存论关系的双重性质

　　第三节小结

第六章建构生存论的消费方式

　　第一节生存论的消费方式：消费即生存

　　第二节生存论消费方式的三个维度

　　第三节生存论消费方式的建构路径

参考文献

后记

绪论

消费的生存论转向

我们不难观察到如下现象：伴随着物质生活条件的改善，现代人的消费方式和消费内容发生了巨大的变化。在二十多年前许多人还在为没有发到足够的粮票及其他票证而担心日常生活的必需品，今天却为超市中琳琅满目的商品而不知如何出手；昨天我们的同胞还挤在仅能容身的斗室，今天却在算计着买上哪一套房子才有最大的升值潜力；过去的孩子们还在为节日里能够得到长辈送的一件漂亮衣服而激动不已，现在的90后们却因为缺少一个游戏中的装备而愿意花费上万元，这些迥然不同的现象提示我们，消费领域的变化不仅仅是经济条件和生活水平的变化，而是涉及现代人的消费观念、消费方式乃至生存方式的深刻变化。

在本书中，我们将从“现代消费方式”这一本质上不同于“传统消费方式”的现象入手来研究消费与生存的关系问题。构成本书思考出发点的是这样一些问题：既然现代人越来越将物质财富占有的最大化和消费过程的自由畅快定义为生活意义的体现，那么，为什么走在物欲追逐之路上的人们还是频频会生出“生活有什么意义”的困惑？如果说生活条件改善的人们还会时常发出意义之问，那么当前的消费观念和消费模式还需要做出哪些改进？以生态危机为例，当不可持续的消费模式招致了大自然对人类的惩罚时，我们究竟需要做出哪些反思呢？带着这些困惑和问题，我们逐渐走入本书中。

一、消费生存论的彰显

自改革开放以来，消费领域就发生着日新月异的变化，中国人开始进入了一个大众消费时代。就消费类型而言，按照消费对象的不同可以分为物质型消费、服务型消费、精神型消费，按照消费层次的不同可以分为生存型消费、发展型消费、享受型消费，按照消费性质的不同可以分为自给自足型消费、市场交换型消费、按需分配型消费，消费类型如此之多，不一而足。不过就根本尺度而言，可以将迄今为止的所有消费分为两大类型：传统消费方式和现代消费方式。传统消费方式是以自给自足实现的消费方式，现代消费方式是以市场交换实现的消费方式。前者主要存在于自然经济条件下，消费品来源于自己及其家庭成员的劳动，人们的劳动目的是满足自己的消费需要，消费需要是劳动的边界，因此传统消费必然是自给自足式的。后者主要存在于商品经济和市场经济条件下，消费品来源于他人即市场形式的劳动，人们的劳动目的不是满足自己的消费需要，而是通过满足他人的消费需要从而追求财富本身的积累，这也就产生了现代消费方式的本质规定性，即市场交换。不难看出，上述各种各样的消费类型正是在传统消费方式或现代消费方式的基础上产生起来的，如物质型消费或生存型消费往往是传统消费的主要表现形式，只有具备了通过市场交换来获取消费品的条件之后，人们才能普遍地追求服务型消费和精神型消费，或者是发展型消费和享受型消费。

传统消费方式向现代消费方式的过渡，带来的最根本变化便是消费的生存论取向的彰显。这里的“生存”不是指与人的发展和享受并列的那种生存，即维持生命存活的生存，也不是指与生存一词有关联的某种具体的哲学形态，如生存哲学、生命哲学或存在主义等。我们所说的消费的生存论是就现代消费方式的基本视界和根本主题而言。传统消费方式的基本视界和根本主题是生存主义，其特征是把消费看成一个保证和维持生命存活的问题，看成一个如何繁衍“人”这一物种并一直延续下去的问题。重视基本的生存是传统消费方式的特质，而解决基本的生存问题也成为传统消费方式的基本视界和根本主题。学者郑红娥在《社会转型与消费革命》一书中列举了传统消费的十项指标：“不论有钱没钱，生活都要节俭”；“过日子要长远打算，不能借债度日”；“穿着打扮是腐朽堕落生活的表现”；“人活着的目的主要在于从工作中创造乐趣和获得成就”；“过日子要符合自己的社会等级和社会身份”；“居家过日子要以吃穿为主，以温饱为准则”；“过日子要长远打算，不能借债度日”；“穿衣服、买东西要随大流，不能太突出”；“人要知足常乐”；“人要讲面子，在人际交往中要舍得花钱”；“实用比流行更重要”。郑红娥：《社会转型与消费革命》，北京大学出版社2006年版，第35页。这十项指标是以计划经济时代为背景的，如果再加上中国延续了两千多年的自然经济的背景（其实，自然经济背景下的消费才是传统消费方式的典型代表），不难发现，传统消费方式就其基本视界和根本主题来说，始终都没有超出维持生命存活的范围，始终都在以各种方式解决基本的生存问题，这可以说是传统消费方式的生存主义取向。

不过自改革开放尤其是市场经济体制建立以来，中国几千年来自然经济基础上和几十年来计划经济基础上的传统消费方式逐渐被连根拔除，代之以市场交换为基础的现代消费方式。就表现形态而言，现代消费方式与传统消费方式发生了很大的不同，如人们不仅看重物质型消费，而且开始重视服务型消费和精神型消费；在注重消费品质量的同时，更加注重时尚元素；开始接受“花明天的钱圆今天的梦”的消费理念；人们觉得穿不同牌子的衣服代表着不同的身份；消费时注意选择绿色产品等等。就基本视界和根本主题而言，现代消费方式更是发生了具有本质意义的转变，这就是消费的生存论的彰显。生存论是人们对自身的生命活动和生活活动的自觉，是蕴含在任何一种消费活动中的根本维度。只不过是传统消费方式的生存主义取向严重压抑了生存论维度，使得这一维度在视生存为第一要务的传统消费活动中始终缺乏彰显的条件。如果说传统消费方式集中于“能否生存”的问题，那么现代消费方式则关注于“如何生存”的问题。“如何生存”当然也要维持生命的存活，但绝不是在这一意义上理解生存，它是在更好地、更自觉地、更自由地生存的意义上来展开生存和理解生存的，表达了对人的“本真生存”的诉求和意识。例如，节俭消费向时尚消费的转变，不仅表明物质生活条件的改善，同时意味着人们将精神价值的享受提上了生活日程；人们选择绿色产品，不仅表明对自我的健康生存的重视，同时也体现了对他人的健康生存和对人与自然的协调发展的重视；人们从注重物质型消费到开始注重服务型消费和精神型消费，这也不仅是消费内容、消费层次的改变，而是人们的生存方式向着深层次和多元化方向的改变。毫无疑问，现代消费方式带给人们的生存图景与传统消费方式相比不可同日而语，而所有这些变化都体现了消费的基本视界和根本主题的变化，即从生存主义向生存论的变化、从保证基本的生存向追求更自由的、更优良的生存的变化，这些变化又内在地蕴含着人们对本真生存的理解。因此，本书将论说主题定位在“消费生存论”上，意在通过阐述现代消费方式中具有生存论性质的诸多方面，来考察现代消费方式的基本视界和根本主题，并进而把握现代人对生存的理解方式和实践方式，从而为当代人类建构更科学、更合理的消费方式和生存方式提供富有启发性的哲学智慧。

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