引言

        一、问题提出的背景及研究意义

        二、国外研究和国内研究的现状

第一章   “微博问政”与执政党民主建设之间的互动

   第一节   微博及其传播属性

        一、国内外微博的发展史

        二、微博的传播属性

   第二节   “微博问政”的利与弊

        一、“微博问政”的优势

        二、“微博问政”的弊病

   第三节   “微博问政”与执政党民主建设之间的关系

        一、“微博问政”只是一种手段和工具

        二、“微博问政”须避免“虚热”和“作秀”

        三、“微博问政”须做到制度化和常态化

   第二章   “微博问政”与执政党的意识形态建设

   第一节   微博时代执政党意识形态建设的新挑战

        一、政治信仰危机蔓延于微博平台之上

        二、主流思想舆论疏离于微博平台之上

        三、党的引导能力弱化于微博平台之上

        四、亲西方势力话语活跃于微博平台之上

   第二节   微博时代执政党意识形态建设的新思考

        一、立足微博掌握意识形态领导权

        二、利用微博坚持意识形态主导权

        三、依靠微博提高意识形态引导力

        四、重视微博扩大意识形态话语权

        ……

第一章    “微博问政”与执政党民主建设之间的互动

第一节    微博及其传播属性

        一、国内外微博的发展史

        “今天你微博了吗？”时下最流行的人际交往方式之一无疑就是微博了。微博，即微博客（Microblog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息并实现即时分享。它是一种互动及传播性极快的工具，传播速度比一般的传统媒体更加快捷。纵观互联网的发展，一种能够成为潮流和趋势的技术应用形态，总是因为它的出现能够解决人们在通讯传播中的某一种基本的应用需要。比如门户网站解决了人们“一站式”消费的需要，即时通讯解决了人们随时随地点对点沟通的需要，搜索引擎解决了人们对于一个海量资讯的有效选择和掌控，博客解决了人们的自我表达和宣泄的需要。而微博所带来的，则是提供了一个个体向无限广泛的社会群体进行“喊话”和广播的手段。微博给每个人提供了一个“麦克风”，它可以将每一个微博用户上传的文字、图片和视频等以现场直播的方式即时传播至他（或她）所有的“粉丝”，然后再通过层层转发，及时通往全球互联网的各个角落，这种类似于核裂变式的传播效能，不得不让人对其刮目相看。

        最早也是最著名的微博是美国的推特（英文为“Twitter”），2006年3月，由博客技术先驱（Blogger）创始人伊万·威廉姆斯（Evan Williams）创建的新兴公司奥博威尔斯（Obvious）推出，初始是用于向好友手机发送文本信息的服务，英文原意为小鸟的叽叽喳喳声，用户能用如发手机短信的数百种工具更新信息。周滨：《“微博问政”与舆情应对》，北京：人民出版社，2012年版，第27—28页。由于所有的推特消息都被限制在140个字符之内，因此它又被称为“一句话博客”。由于随时随地可以发布信息，而且进入门槛较低，推特出现之后，随即受到媒体的欢迎和公众的热捧并风靡全球，甚至引发了一场自媒体时代的“微革命”。

        目前，美国白宫、FBI、谷歌、宏达、戴尔、福布斯、通用汽车等许多国际知名个人和组织都纷纷利用Twitter与大众进行交流互动，并获得意想不到的成功。在Twitter面世以后，很多国家的政治领袖都成为其忠实用户。据荷兰在线网站介绍，在世界所有国家元首和政府首脑中，包括美国总统奥巴马和俄罗斯总理梅德韦杰夫、被冠以“微博铁娘子”称号的德国总理默克尔、被称为“微博控”的英国前首相卡梅伦、日本前首相鸠山由纪夫、澳大利亚前总理陆克文、加拿大前总理哈珀、意大利前总理贝卢斯科尼、泰国前总理英拉、智利前总统皮涅拉、古巴前领导人卡斯特罗和委内瑞拉前总统查韦斯等60多个国家政要，甚至包括形象一向保守的英国王室和相对封闭的朝鲜官方网站，已有42%的人开通了推特账号。微博正成为各国政要们包装自己、宣扬党派理念以及国家内政外交政策和方针的扬声器。英国《经济学人》刊文指出：“微博使得政治学家距离我们更近了。想要变得有价值，就需要改变他们的行为。”德国民意调查机构福萨公布的数据显示，75%的政客认为，微博这种能够实时交互的方式对政治家来说尤其重要。德国《时代》周刊说：“微博是政客们新的代表处和决策者的耳朵。”《多国高官“织围脖”笼民心》，载《环球时报》，2011年1月12日。

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