第一章    宏大而弥漫的消费语境

    第一节    认识消费语境

    第二节    消费语境在生活中的延伸拓展

第二章    认识广告与图像叙事

    第一节    广告的本体含义

    第二节    对广告的拓展性认识

    第三节    认识图像叙事

    第四节    走进广告的图像叙事

第三章    广告本体存在的视觉化变革

    第一节    “视觉文化”的概念解析

    第二节    广告的视觉化呈现

    第三节    广告视觉化变革的原因分析

第四章    当下消费语境中主要视觉广告的图像叙事分析

    第一节    平面广告的图像叙事分析

    第二节    影视广告的图像叙事分析

    第三节    网络广告的图像叙事分析

第五章    广告图像叙事的美学思考

    第一节    广告的视觉文化本质——仿像

    第二节    广告视觉文化的审美范式

    第三节    广告图像的后现代审美表征

第六章    广告在图像技术影响下的嬗变

    第一节    技术本体化——广告中技术理性僭越了价值理性

    第二节    广告对于公共领域和私人领域界限的消解

    第三节    广告：技术制造的“完美”乌托邦

    第四节    广告成为日常生活中盛大的图像仪式

第七章    对广告图像叙事的多方位认识

    第一节    广告图像中的视觉元素与表现技巧分析

    第二节    广告图像的空间性和时间性分析

    第三节    广告图像叙事的拓展性分析

第八章    广告赏析和广告与媒体的关系分析

    第一节    典型视觉广告作品赏析与评点

    第二节    广告与媒体的主要关系分析

    第三节    从广告与媒体关系视角看广告创意的发展

结语

参考文献

后记

第一章    宏大而弥漫的消费语境

第一节    认识消费语境

一、对于语境的理解

对于消费语境下广告的图像叙事与审美的研究，是对广告多元特性的深入挖掘与分析。既然要了解消费语境下广告的图像叙事与审美，那么就一定要厘清什么是消费语境，要想理解消费语境，就一定要先了解一下语境。所谓语境，就是我们所说的语言环境，即人们的言语行为产生和发展的环境，这也是人们语言存在的必需因素。在了解和分析语言环境时，首先要从其语言本质和内在要素入手，要了解一下语言环境都由哪些因素组成。首先，语言环境的一大组成部分就是语境因素，语境因素包括语言因素和非语言因素，语境因素包括很多，比如上下文、时间等与语词使用有关的因素都属于语境因素。

我们知道，任何一种语言交际行为都是离不开语境的，语境从宏观和根本的层面上影响和制约着人们的言语交流行为，所以语境在我们生活、工作等交流过程当中的作用是非常之大的。语言环境指涉比较复杂，内涵也较丰富，有的是说话的场所，有的是叙述者和听者身份的环境体现，比如这个说话的人是谁，受过什么教育，有什么样的文化熏陶，他的母语是什么，他最常说的词语是什么，他的思想意识受什么影响，或者这个人属于什么民族，生活在什么地区，该民族和地区的语言有何特色，所受的语言习惯的影响又是什么。因为这些因素的不同，会影响和有助于让人真正明白叙述者和听者进行这段对话的目的是什么，或者他们想要表达的是什么，这些都属于语言环境。和语言环境的具体性针对性相比，非语言环境的范围就更大了，涉及文化背景、经济背景、社会背景、宗教背景、交际背景等多个方面。语言环境和非语言环境的主要区别以及对于一种言语行为的影响来看就是语言环境影响的是整个交际过程中的实际交际行为，也就是说，我们可以把语言环境看成是具体的、实际的语言行为，非语言环境指的是整个语言交际的过程，它更多强调的是交际中的一系列因素，比如交际的动机，交际的形式、结果等。在此以文化背景为例来进一步详细分析。文化背景构成的是文化语境。在语言的使用和交互中，涉及的文化因素都属于文化语境，文化语境的改变，会导致人们语言心理、行为、认知等方面的差异。在正常的交际中，考虑文化语境因素是非常重要的，文化背景的不同导致人们在交流上出现的问题是非常明显的。

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