目录

第一篇

文化产业的基础与发展规律

第一章

文化产业及创意的生产

第一节  文化创意与价值创造

第二节  文化产业发展的促进要素

第三节  文化产业政策

第三节  文化产业与经济变革

第二章

文化消费市场的转变

第一节  文化消费市场的改变

第二节  文化产业推进的供给侧结构性改革

第三章

世界主要国家文化产业发展途径和产业政策

第一节  市场驱动型的美国文化产业

第二节  资源驱动型的英国文化产业

第三节  政策驱动型的日本文化产业

第二篇

韩国文化产业分析

第一章

政府驱动的韩国文化产业

第一节  韩国文化产业发展过程

第二节  韩国文化产业及产业政策变迁

第二章

韩国文化产业现状分析

第一节  韩国文化产业企业分析

第二节  韩国文化产业销售分析

第三章

韩国优势文化产业分析

第一节  广播电视产业分析

第二节  韩国电影产业分析

第三节  韩国游戏产业分析

第四节  韩国动漫产业分析

第五节  韩国音乐产业分析

第四章

韩国文化产业竞争力分析

第一节  韩国文化产业竞争力构成

第二节  韩国文化产业竞争力要素分析

第三篇

山东文化产业及竞争力提升

第一章

山东省文化产业发展现状

第一节  山东省文化产业现状与特征

第二节  山东省文化产业存在的问题

第二章

山东省文化产业竞争力的提升

第一节  政府的文化产业扶持政策

第二节  山东省文化产业竞争力提升

第三章

中韩 FTA框架下的文化产业区域合作

第一节  中韩自由贸易协定（FTA）的签订与意义

第二节  中韩自贸易协议关于文化产业的内容及分析

第三节  中韩 FTA 框架下山东与韩国文化产业合作

第四节  文化产业区域合作方式探讨

参考文献

附  录

后  记

第一章

一、文化创意创造价值

价值是事物满足人的需要的一种属性，是一种对人的有用性。由此，价值大小就具有了一定的主观性，且随人的需求而改变。马克思主义古典经济劳动价值理论将价值视为人类抽象劳动的创造，是通过物与物的形式表现出来的人与人的关系。

文化创意作为人类思想的表现，真、善、美与智慧的凝结，不仅具有经济价值，还具有较高的文化价值，这些甚至完全不能用金钱来衡量。同时，文化创意与实体产品的结合又可以大大增加产品价值。作为人类抽象劳动，文化创意的价值一直存在于产品中，一件产品从来就有文化创意的部分。它的价值大小是一个动态的呈现过程，在古典时期生产劳动率相对较低的条件下，人们对商品的实用需求高于对商品文化价值的需求，随着生产效率及人们受教育程度和文化素养的普遍提高，人们对商品中文化创意部分的需求越来越高；在市场条件下，随着人们对文化创意价值的看重，其价值表现出来的价格越来越高。在工业资本主义时代，价值主要由机械、人力劳动和物质商品所生产和积累；而在当今知识资本主义时代，文化知识成为价值的源泉和积累对象。在知识经济体系中，经济与文化越来越融为一体，商品的品牌价值成为企业文化价值的重要体现。品牌虽然以非物质形态存在，却可以反复地转化成物质财富。不少大型跨国公司通过创设自有品牌，即使不直接从事生产，也能通过知识产权获得丰厚的利益。长期以来，国内对文化价值往往过于强调其公共属性，对文化的经济价值认识不足，特别是忽视了文化在创造、培育无形资产方面的巨大作用，以至于妨碍了无形价值向财富的有效转换。

二、文化创意提升产品价值

文化产业的基础是具有创意艺术才能的个人，他们同管理人员、技术人员一起创造出可出售的产品，这些产品的经济价值在于其文化属性。文化创意的价值输入是生产者以产品的物理特性为基础，根据消费者不同的心理需求（包括社会阶层、年龄、文化层次、地域等的差异），以特殊的形制或符号将无形的文化创意信息融入产品，向消费者传递特定信息的过程。消费者购买产品后接受产品承载的信息，以增广知识或提高能力，获得快感。通过这一过程， 产品的价值由人与物之间的关系转化为人与人之间的关系。在此环节中，产品成为商品，其承载的文化信息即为交易的纽带，从微观角度看，人们对产品凝结的文化要素的使用价值的认同，是产品文化价值实现的基础。因而，价值认同群体在社会群体中所占比重越大，产品购买的数量就越大，产品体现出的文化价值越大。因此，消费者在购买某种产品时，不仅要购买产品的使用价值， 还包括产品所附加的非物质形态的超值价值——包括情感、尊重、地位、自我价值实现及个性表达等，这些部分则主要是由文化创意赋予产品的。比如，在钻石仅仅是作为切割玻璃的工具的时候，其价格仅仅由其使用价值决定，但当钻石坚硬的特性被赋予爱情永恒不移的文化内涵后，此时的钻石承载了无价的爱情文化，因此可以卖到较高的价格。服装、广告及时尚产业的绝大部分价值是由文化创意所创造。随着现代经济由传统制造业向创意制造业的转变，文化创意在传统硬财富制造业上增加了更多的软价值，迈克尔·波特（Michael. E.Porter，1947— ）的价值链理论将企业表述为在设计、生产、销售、发送和辅助其产品的过程中进行种种活动的集合体，企业的这些活动构成了一条价值链，链条越长，产品附加的价值越高。文化创意作为人类思想的抽象劳动，可以渗透于企业整个价值链的过程，由此大大延长和增加企业价值链条。

三、文化创意提升生产效率

文化创意可以优化企业内生态，激发企业创新活力。从企业文化的宏观层面看，文化渗透于现代企业的组织结构、规章制度和人员行为之中，为企业发展提供持久动力。文化创意不仅促使企业各种观念更新，促进企业计划、管理、组织、实施等水平提高，企业管理者和生产者的行为更符合市场发展规律，还进一步促进企业技术和工艺生产流程的创新。企业的竞争根本上讲就是人才的竞争，优秀的企业文化能够激发员工的积极性、主动性和创造性，培育企业精益求精的工匠精神和勇于尝试的创新精神，最大限度地统一员工意志， 规范员工行为，凝聚员工力量，提高企业竞争力。从企业生产层面看，文化创意可以在企业进行“个性化定制、柔性化生产”及“增品种、提品质、创品牌” 的过程中发挥效力。文化要素的加入，会重塑企业生产组织流程，包括新原料的使用，新工艺、新设计的采用，新的组织管理方式和服务营销方式，优化企业内外资源配置，形成新的观念，一系列要素的改变和重组也将形成良性循环，激发企业创新的活力。未来的企业竞争将主要在知识及创意领域展开，国家地区的文化创意能力也体现了一个国家的竞争力。

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