目录

第一章高校网络宣传工作的指导思想

一、网上舆论工作是宣传的重中之重

二、研究网络传播规律，创新网络宣传

三、运用网络了解民意开展工作

四、坚持营造风清气正的网络空间

五、确保互联网可管可控

六、网络宣传工作要加强党的领导

七、互联网核心技术是最大“命门”

八、携手构建网络空间命运共同体

第二章高校网络宣传工作的主要原则

一、坚持党性原则

二、服务师生原则

三、讲求“三贴近”原则

四、务求实效原则

五、融合发展原则

第三章高校网络思政的特点

一、高校网络思政的内涵

二、高校网络思政的历史方位

三、高校网络思政的对策

第四章高校网络舆情的应对与管理

一、高校网络舆情的概念

二、高校网络舆情的类型与特点

三、高校网络舆情管理工作的重要意义 

四、高校网络舆情管理存在的问题

五、高校网络舆情管理水平的提升

第五章高校网络文化建设的重点

一、高校网络文化的内涵与特性

二、高校网络文化建设理念创新

三、高校网络文化内容建设

四、高校网络文化制度建设

第六章高校师生网络素养的提高

一、有关概念及工作目标

二、高校师生网络素养的现状分析

三、高校师生网络素养的提升路径

第七章高校网络平台的安全

一、互联网的前世与今生

二、网络平台安全的管理

三、高校网络平台安全风险分析

四、安全平台的功能设计

五、未来网络平台安全的拓展

第八章高校新闻网的运营与管理

一、明确角色定位

二、强化队伍保障

三、健全完善机制

第九章高校官方微博的运营与管理

一、高校官方微博的定位

二、官方微博内容板块设计与有效推送

三、粉丝情感维系与打造良好用户体验

四、微博矩阵建设与构建宣传合力

五、微博运营团队培育与能力提升

第十章高校微信公众号的运营与管理

一、微信公众号概述

二、高校官方微信公众号的运营

三、高校官方微信公众号的管理

四、微信公众号的危机与应对

第十一章高校网络宣传工作的机遇与挑战

一、互联网目前发展的特点与趋势

二、互联网为高校宣传工作创造了历史机遇

三、高校网络宣传工作面临的复杂困境

四、适应互联网发展趋势，创新网络宣传工作

后记

第一章高校网络宣传工作的指导思想

习近平总书记反复强调，重视网上舆论工作，研究网络传播规律，创新网络宣传，运用网络了解民意开展工作，坚持营造风清气正的网络空间，确保互联网可管可控，加强党对网络宣传工作的领导和队伍建设，掌握互联网发展主动权，构建网络空间命运共同体。习近平总书记系列重要讲话是新时代高校网络宣传工作的根本遵循。第一章高校网络宣传工作的指导思想习近平总书记高度重视网络宣传工作。党的十八大以来，他多次论述了网络宣传工作的性质、特点、地位、作用、规律、要求等。他的重要思想和重要讲话，为高校网络宣传工作提供了强有力的思想武器和理论指南。习近平总书记在党的十九大报告中，八次提到了有关互联网的相关内容。

一是肯定了成绩。在总结过去五年取得的改革开放和社会主义现代化建设的历史性成就时，他认为，“互联网建设管理运用不断完善”。二是明确了方略。他提出，在深化供给侧结构性改革中，要推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合，加强基础设施网络建设，建设网络强国。三是强调了重点。他强调，要加强互联网内容建设，建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间。四是细化了要求。在优先发展教育事业中要办好网络教育。在全面推进国防和军队现代化建设中，要提高基于网络信息体系的联合作战能力、全域作战能力。五是发出了警示。在谈到国际形势时，他指出，网络安全等非传统安全威胁持续蔓延，人类面临许多共同挑战。六是提出了要求。他强调全党要全面增强执政本领，善于运用互联网技术和信息化手段开展工作。这些都给新时代高校网络宣传工作指明了方向。

在2018年8月21日至22日召开的全国宣传思想工作会议上，习总书记特别强调，坚持营造风清气正的网络空间。要推出更多健康优质的网络文艺作品。必须科学认识网络传播规律，提高用网治网水平，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。习近平总书记反复强调，要高度重视网上舆论工作，研究网络传播规律。创新网络宣传，运用网络了解民意开展工作，营造清朗健康的网络空间，确保互联网可管可控，加强党对网络宣传工作的领导和队伍建设，掌握互联网发展主动权，构建网络空间命运共同体。这些都是新时代高校网络宣传工作的根本遵循。一、网上舆论工作是宣传的重中之重习近平总书记在全国宣传思想工作会议的重要讲话中特别强调，“要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓”。他明确指出，过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关。习近平总书记对面临的形势做出了正确判断，强调要尽快掌握网络舆论战场的主动权。他说，现在媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取。必须正视这个事实，加大力量投入，尽快掌握这个舆论战场的主动权，不能被边缘化了。

这些讲话给我们敲响了警钟。党的十八大以来，我国互联网事业快速发展，网络安全和信息化工作扎实推进，取得显著进步和成绩，同时也存在不少短板和问题。2016年4月19日，习近平总书记在召开网络安全和信息化工作座谈会上做了重要讲话，当面听取大家意见和建议，共同探讨措施和办法。习近平总书记指出，对互联网来说我国虽然是后来者，接入国际互联网只有20多年，但我们正确处理安全和发展、开放和自主、管理和服务的关系，推动互联网发展取得令人瞩目的成就。现在，互联网越来越成为人们学习、工作、生活的新空间，越来越成为获取公共服务的新平台。

我国有7亿网民，这是一个了不起的数字，也是一个了不起的成就。2016年10月9日，在十八届中央政治局就实施网络强国战略进行的第三十六次集体学习中，习近平总书记指出，世界主要国家都把互联网作为经济发展、技术创新的重点，把互联网作为谋求竞争新优势的战略方向。适应新形势的发展变化，是网络宣传工作面临的重要任务。习近平总书记在《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》说明中指出，随着互联网媒体属性越来越强，网上媒体管理和产业管理远远跟不上形势发展变化。特别是面对传播快、影响大、覆盖广、社会动员能力强的社交网络和即时通信工具用户的快速增强。如何加强网络法制建设和舆论引导，确保网络信息传播秩序和国家安全、社会稳定，已经成为摆在我们面前的现实突出问题。二、研究网络传播规律，创新网络宣传习近平总书记清醒地看到，互联网新技术应用不断发展，使得互联网的社会动员能力日益增强。他多次提出要加强网络内容建设，做强网上正面宣传。他指出，做好网上舆论工作是一项长期任务，要创新改进网上宣传，运用网络传播规律，把握好网上舆论引导的时、度、效，弘扬主旋律，传播正能量，提升传播力和引导力，大力培育和践行社会主义核心价值观。习近平总书记高度重视改进创新，提高党的新闻舆论工作能力和水平。他强调，要坚持问题导向，改革创新，讲求实效，创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，牢牢掌握党的新闻舆论工作主动权。他说，现在发展很不平衡，有的是“+互联网”，而不是“互联网+”。要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段。着力打造一批新型主流媒体。内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。他指出，要有丰富全面的信息服务，繁荣发展的网络文化。要加强网络伦理、网络文明建设，发挥道德教化引导作用，用人类文明优秀成果滋养网络空间、修复网络生态。他反复强调，要培育积极健康、向上向善的网络文化，用社会主义核心价值观和人类优秀文明成果滋养人心、滋养社会，做到正能量充沛、主旋律高昂。要适应形势发展，抓好网络文艺创作生产，加强正面引导力度。

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