目录

绪论信息:文化产业的学术根基

第一章大理念：平民化理念

第二章活动产业与超级女声的文化位置

第三章超越内卷化：中国广告产业

第四章W理论：文化创意原理重构与创新

第五章世界的“七化”态势与欠发达区域发展

第六章数字传播与中国元素

第七章湖湘文化特质与广告理论建构

第八章文化产业规划批评

第九章两型社会理念与区域文化产业发展

第十章城市营销

第十一章城市形象广告

第十二章红色文化产业

第十三章红色文化创意

第十四章文化产业园

第十五章广告产业管理

第十六章母语拼音方案价值再创意

第十七章区域文化规划理念与方法创新

第十八章卷息传播：中国品牌理念创新

第十九章新全球化时代中国品牌的理论出路

主要参考文献

后记内容提要

以“平民”概念为基础的“平民化”一词仅在媒介领域，我国许多研究者就曾从不同的角度对它进行过探讨。

有从电影媒介探究平民化的，研究者认为20世纪90年代的中国影坛，在历经了对电影手法的执着探求和对历史文化的总体观照之后，终于把视野转回到了现实人生，开始将目光投向大众的日常生活，普通的寻常人家，“讲述咱老百姓自己的故事”。“中国电影的平民化倾向，是电影本体与观众相互选择从而磨合整一的必然结果”。“描写实实在在的平民人生，是平民化倾向电影的一个显著特征。在这一点上，很明显与贵族化相对立”。“平民化影片大多平实而温馨，充满了朴实而浓郁的亲情，饱含着作者对传统精神的守望。”刘小卉因为懂得，所以慈悲——浅论九十年代中国电影的平民化倾向［J］.电影创作，2000（4）

有从电视媒介看平民化的，如有研究者认为“平民化”的内涵有四:一是素材选择视角，“平民化”一词的意义集中在节目素材的选择上，即从普通百姓的生活视角、审美趣味出发，观察生活，决定取舍，抓拍镜头。二是白话式的叙事，“平民化”使电视叙述形式得以改变，白话式的叙事扬弃了旧日盛行的中心陈述方式。“白话式”的叙事遵循事件发生、发展的自然形态，以原生态材料稍加组合构成节目，节目表面看起来结构随意、平和，却往往能在不断的镜头延续中，触及事件本身的内在含义。三是追随生活的制作流程。“平民化”的电视制作的整个流程之中的体现，首先是对“主题先行”的反思。不在生活中寻找所要的东西，而是努力判断生活中到底发生了什么。“平民化”的提倡最大限度地参与生活，同时又强调这种参与绝不是导演和改变。四是在美学风格上，“平民化”并不等于平白浅露，它有自己美学上的追求，在创作上，它力图寻找“以我观物”和“以物观物”两种创作方法的统一。在美学形态上，“平民化”追求自然和本色。王朝晖“平民化”——制作理念和实践［J］.中国电视，2001（3）

也有从报纸媒介探求平民化的，有研究者认为平民化作为一种社会文化的潮流，引起了担负文化载体角色的大众传媒从理念、结构到内容、形式上的一系列改变。媒体从仅强调由上而下的指导性转而开始强调对普通人的服务性，并认为引导的功能应建立在服务性基础之上，并以《新民晚报》的“五色长廊”专栏为例，指出平民化的丰富内涵包括:亲近性、个性化、深度情感。周正昂晚报特稿平民化的丰富内涵—由〈新民晚报〉“五色长廊”专栏看晚报特稿写作的平民化［J］.新闻与写作，2001（11）

也有研究者认为“民众由说教的对象转变为服务的对象，越来越多的主流媒介主动选择了平民立场，媒介的平民化成为20世纪90年代我国大众传媒发展的重要现象。”“讲述老百姓自己的故事”风行一时。这类栏目着力表现生活在社会底层的小人物，在他们的身上找不到某种主题叙事所需要的闪光点，他们的生活是艰辛的，也是平淡的。但正是这些平凡人物却留存着中华民族的坚忍和善良。这些栏目无一例外地受到普遍的欢迎，产生了良好的社会效益和经济效益。在市场经济条件下，报纸市场的消费主体则是市民，市民手中的货币选票促使报纸主动追求市民化。田秋生广东报纸文学副刊的平民化和娱乐化走向［J］.广州大学学报(综合版)，2001（3）

不容否认，上述的研究成果都有各自的道理，但他们似乎将“平民化”一词理解得过于狭窄了，认为平民化理念永远只是对社会底层人群的观照。其实，应这样理解:平民化意味着将平民(在中国也称老百姓)的立场、价值观和需求向社会各阶层各领域扩散。社会生活中每个人都充当着不同的角色，但是不管是充当什么角色，但总有作为“老百姓角色”的时候。研究者认为:“所谓报纸平民化的‘平民’并非与‘贵族’相对，而主要是强调一种平民的视角，即从普通老百姓的角度看问题。市长回到家中翻阅报纸，同样会关心油盐的价格、房屋装饰材料质地的优劣等。从这个角度来说，市长也是平民。”陈丽霞试论报纸的平民化趋向［J］.新闻与信息传播研究，2002（夏季号）

“平民化”也就是尽力将每个人身上的“老百姓角色”部分取出来，平等视之。“老百姓角色”是不断发展变化的，因而“平民化”是一个动态的概念，它处于不断发展演进之中，其中充满了无限的可能性，也正因为这样才有了不断研究的必要。

我们可以将平民化提升到一个理念的层次来理解，于是概括成，平民化理念核心是以人为本，平民化在本质上是社会平等化。

平民化理念因此具有了丰富的内涵，我们甚至可以将平民化理解成一种自觉的理论主体意识，一种手段，一种处事态度，一种生活方式。它表现为人们的政治参与意识的提高，公共道德观念的增强，审视社会关系的新视角，人与人之间的关系的新方式，舆论环境的宽松。