目录

上  篇

第一章  中国民族品牌的发展史 003

一、中国古代品牌发展的雏形 003

二、近代中国的品牌发展状况 006

三、计划经济时代的品牌发展 013

四、改革开放后品牌发展驶上快车道 015

五、现代民族品牌的萌芽 019

六、品牌文化内涵及打造 022

七、我国第一部商标法 025

八、我国第一部品牌标准 028

九、国家加强对知名品牌的保护 030

【本章小结】 032

第二章  当前中国品牌发展现状 033

一、国际品牌发展现状 033

二、中国品牌八大形态 034

三、中国品牌七大乱象 039

四、一线品牌“清理门户” 040

五、旅游品牌的“宰客”现象 042

六、中国品牌日设立的意义 043

七、传统老字号发展之路 044

【本章小结】 047

下  篇

第三章  品牌顶层设计：政策导向体系 051

一、品牌的阶段发展 051

二、建议成立国家品牌战略委员会 054

三、地方政府推动品牌发展 055

四、政府建立奖励机制 057

五、成立品牌基金 059

六、品牌如何驱动市场 062

七、高端品牌的发展逻辑 064

【本章小结】 066

第四章  品牌标准：标准化制定体系 068

一、品牌的国际市场渗透 068

二、赢得消费者才是正牌 071

三、品牌经营需要定位准确 073

四、做品牌不要丢掉信誉 076

五、加快创新系列品牌建设标准 078

六、完善企业社会责任 081

七、系列标准的制定 083

【本章小结】 086

第五章  品牌思维：理论和教育体系 087

一、知识的重要性 087

第一章  

中国民族品牌的发展史

 一、中国古代品牌发展的雏形

   商周时期：是品牌发展的萌芽时期。商周时期的手工艺人在生产的商品上面刻上文字标记，这些文字标记是早期商品品牌的萌芽。

春秋战国：社会经济已经发展到了“国有六职”“市有百工”的程度。商业作为独立的职业从生产劳动中分离出来，形成了固定的商品交易场所。市场中，行商坐贾“通四方之珍异以资之”，在这些大市场可以买到“郑之刀、宋之斧、鲁之鞘、越之剑”等。随着商品交换的发展，出现了一些城市，如淄博、邯郸、洛阳等。商人最常用的广告形式是招牌和幌子。战国时期的陶器上也有印记，这些印记是我国品牌产生的雏形。河南登封古城镇发掘出土的大约春秋战国时期的陶瓷上刻有篆体的字迹“阳城”，可以被认为是我国品牌的雏形。战国时期墓葬中出土的铜器铭文中就发现有“工”“顾客”“冶师”等称呼，说明这时已经有了用某种名称来区别、标志各自的物品或各自生产的物品。

两汉时期：西汉时期朦胧的品牌意识深入社会生活之中，商家的品牌宣传方式是实物招牌，比方说卖灯笼的店铺就在门口挂一只灯笼。长沙马王堆一号汉墓出土的“封泥”（将货物捆扎好，在绳结上用泥封上，按上印章）正如现代的火漆印固封手续一样，上面刻有“侯家丞”字样。东汉时期在市场上流行的著名文具品牌有“张芝笔”“左伯纸”“韦涎墨”等。据史书《三辅决录》记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”

南北朝：南北朝后期的北周文物中，有以陶器工匠“郭彦”署名的“土定”（粗制陶器）。

唐朝：唐朝是我国封建社会的鼎盛时期，商业贸易异常繁荣。品牌意识在这个时期得到充分张扬。品牌宣传形式特色是叫卖、酒幌、幡旗、铭牌、挂饰、灯笼、刻碑等。出现了在商品上用店铺、作坊名称作为标记的情况。

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