引言

上篇考虑主体认知信息的易逝品定价策略

第1章  绪论

  1.1 研究背景

  1.2 问题提出

  1.3 研究意义

  1.4 研究方法

第2章  相关文献综述

  2.1 文献检索情况分析

    2.1.1 文献检索情况

    2.1.2 学术趋势分析

    2.2 考虑信息认知的定价研究

  2.3 考虑认知不断完善的定价策略

    2.3.1 考虑商家认知完善

    2.3.2 考虑消费者学习

  2.4 易逝品定价问题的相关研究

  2.5 进化博弈在定价策略问题的相关应用

  2.6 文献评述

第3章  相关理论基础

  3.1 动态定价

    3.1.1 易逝品的动态定价

    3.1.2 商家动态定价的需求模型

  3.2 认知信息的相关研究

    3.2.1 有限理性的基本概念

    3.2.2 考虑有限理性的动态定价策略

  3.3 进化博弈

    3.3.1 进化博弈的基本概念

    3.3.2 复制动态方程

    3.3.3 进化均衡及进化稳定策略

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第1章 绪论

1.1 研究内容概述

主要研究内容：

(1)提出基于进化博弈方法解决易逝品定价策略问题。在对已有研究总结和分析的基础上，结合易逝品定价问题的特点，明确了在易逝品定价问题中考虑商家及消费者有限理性的必要性。

(2)信息处理的有限理性及其动态性的数理描述。以认知局限及效用偏好两方面的数理描述，对市场中的有限理性商家及消费者进行研究。

(3)基于进化博弈方法的易逝品定价策略的改进。基于商家及消费者的有限理性策略特征，建立复制动态方程，并求解进化稳定策略，描述进化均衡路径。根据对进化均衡路径及进化稳定策略的分析，给出了考虑商家及消费者有限理性的易逝品定价策略，为商家或企业的定价等商业决策行为提供了有力的参考。

(4)通过实证对不同的易逝品，如电影票进行单独研究。通过实证分析各参数设置对进化策略的影响差异。这种研究方式可以依据易逝品各自的特点进行研究，较一般性研究相比更具有针对性。

(5)可以同时考虑市场有限理性及市场主体的有限理性，对易逝品定价策略进行深入探讨，进一步研究有限理性市场监管机制对市场主体有限理性的影响以及对主体策略制定的影响。

1.1研究背景

近年来，易逝品定价策略问题持续困扰着商家或企业，并成为专家学者关注的热点问题。随着市场的发展及人们需求的多样化，易逝品的范围越来越广，且易逝品随时间流逝价值递减的特性导致易逝品定价策略不仅仅依赖成本且同市场需求息息相关。[1,2]而对市场供需关系的分析，归根结底是商家及消费者之间的博弈过程。

随着有限理性相关研究的深入，考虑消费者有限理性的易逝品定价策略研究已成为经济管理类研究近年来的热点问题。然而，研究大多围绕主体的特定有限理性行为，或使用定价模型的方法进行数理推导[3-5]，缺乏考虑有限理性主体之间策略的相互影响。

在对商品制定价格的过程中，无论是商家还是消费者都不断的受到对方策略的影响，并在整个过程中不断修正自身认知，更新应对策略。也就是说，整个定价过程可以看作商家同消费者之间的博弈过程。

进化博弈方法作为分析有限理性参与主体之间动态博弈过程的方法，不仅能够解释有限理性博弈主体策略的动态复制过程，还能通过对进化稳定策略的分析得到具有指导意义的均衡策略。

1.2 问题提出

价格作为调节市场因素中最为灵活的因素，也是商家用以引导消费者行为的主要工具。如何根据市场的特征制定能够保证商家收益最大化的定价策略，是商家关注的核心问题。

易逝品定价因不同于一般产品定价，而成为众多学者争相研究的热点问题。受市场主体对市场价格信息、供需关系以及对双方策略认知的影响，不同的商家或消费者在交易过程中会选择不同的策略。[6-8]这就导致易逝品定价策略的制定，同市场中商家及消费者的动态博弈有着必然的联系。随着时间的流逝，商家及消费者对市场信息认知的不断完善，消费者群体的效用偏好的变化，策略会有所改变。因此，要考虑有限理性主体的认知完善及偏好变动对易逝品定价策略研究的影响。

现有易逝品定价策略的相关研究，有建立在特定主体行为的定价模型基础上的研究[9,10]，但缺乏对市场逐渐成熟稳定的过程描述；有建立在供需关系分析基础上的研究[11,12]，但缺乏考虑双方认知不断完善的行为交互影响；有建立在有限理性主体行为的定价模型研究[13-15]，但针对特定行为而非对有限理性从形成原因的角度进行界定。而已有研究中不乏有基于进化博弈的企业并购定价策略及电力产品定价策略等问题的研究[16-19]，进化博弈在给出进化稳定策略的同时，能够通过对进化均衡路径的分析，体现博弈双方在选择给定策略时的群体比例变化情况，极好地阐释市场中价格形成的过程。

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