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新媒体论:“大数据时代”泛媒介革命的应用传播学研究
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由中联华文组织出版,合同编号:zlhw2015-145

作者单位:北京交通大学

出版时间:2016年1月第1版第1次

本书概述:本书研究了泛媒介革命的新媒体文化、科技、产业创新及社会主义广电文化创新及社会主义广电文化创新发展模式、发展道路以及相关对策模型与案例、数据,提出“泛媒介革命”的应用传播学理论体系与新媒体的实践创新研究

作者姓名: 皇甫晓涛

出版社: 光明日报出版社

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图书定价:78

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内容简介

本书研究了泛媒介革命的新媒体文化、科技、产业创新及社会主义广电文化创新及社会主义广电文化创新发展模式、发展道路以及相关对策模型与案例、数据,提出“泛媒介革命”的应用传播学理论体系与新媒体的实践创新研究方向,提出从“数字地球”互联网、“智慧地球”物联网,到“文化地球”云联网的信息科学规划方向与创新体系,并阐发了基于信息科学变革互联网+的泛媒介革命应用传播学理论体系建构与文化产业创新发展诸多问题,为我国第一部较为全面的阐述新媒体的学术研究著述。


作者简介

皇甫晓涛  北京交通大学教授、博导,中国文化产业研究院执行院长,中国产业安全研究中心博士后导师,北京大学文化产业研究院研究员,国家文化软实力研究中心研究员,北京邮电大学兼职教授、博导,四川大学等多所高校兼职教授,网评中国文化创意产业最受关注的十大名师学者,教育部、中宣部、财政部、社科院等国家跨部委哲学社会科学重大攻关项目首席科学家,主持完成建设部、科技部、文化部、发改委、广电总局、军科院、人事部、商务部国家文化产业跨部委项目十余项;主持与完成广东文化大省建设规划、深圳2020产业修编规划、苏州文化新区中国工艺文化城规划、青岛保税港区区港联动规划、海西新区文化产业规划、哈尔滨冰雪旅游文化产业规划等跨区域规划课题多项,获20世纪中华英才奖、中国西部文化产业博览会银奖、首届中国青年社科优秀成果奖等多项国家学术文化奖,《文化资本论》学术专著获第七届全国高校社科优秀成果奖三等奖;并分获省部级社科优秀成果一、二、三等奖与优秀著作奖暨其他部市与高校社科优秀成果与科技进步一、二、三等奖、教学优秀奖、优秀著作奖多项,发表CSSCI论文30余篇,其它学术论文100余篇,出版《文化资本论》、《文化治理:中西文化缔造原理案例的比较研究》、《文化领识:人文教育与领识教育的比较研究》、《文化自觉:汉魏以来的文艺自觉与文化复兴》、《文化立人:从鲁迅到萧红的新文化缔造》、《文化书写》等学术专著22部,参编高校通编教材《文化产业通论》等两部。为中国商业联合会文化产业专业委员会主任,北京领识城市规划设计研究院院长,广东创意文化产权交易中心主任,中国文学人类学会副会长,中国艺术人类学会理事,中华书画协会副主席,光明日报文化产业研究中心专家委员会委员,并兼任马迭尔集团、深圳新大通集团、呈辉集团及青岛保税港区、伊春市政府等顾问;国家社科基金与国家艺术类社科基金评审专家,北京自然科学基金评委;为文(传播学、中国语言文学)、理(金融价格与产业经济学)、工(软件工程、管理科学与工程)、艺(艺术科学、文艺学)跨学科博士生导师、硕士生导师。现主持国家跨部委2011工程平台“丝绸之路学”TATP协同创新研究中心建设工作。

稿件目录

第一章大数据时代的文化创新与应用传播学的跨学科研究

第二章内容生产与新媒体的文化创新
       第一节影视与新媒体组合的文化产业泛媒介革命
       第二节网络文化与新媒体的泛媒介革命文化创新

第三章艺术生产与新媒体变革的文化重组
       第一节艺术与传媒的组合与内容生产的泛媒介革命
       第二节动漫艺术、视觉艺术与数字媒介的泛版权经济文化创新

第四章马克思主义新闻观的文化重构
       第一节马克思主义新闻观的主流文化重构
       第二节泛媒介革命主流文化体系的重构

第五章艺术品分享系统分析与设计
       第一节绪论
       第二节需求分析
       第三节系统功能模块总体设计
       第四节系统功能模块详细设计

第六章新媒体语境下的中国县域旅游的电子商务营销
       第一节新媒体语境的科技传播史与电子商务的“泛媒介革命”
应用传播发展
              一、新媒体学术文化与文化科技、文化传播史
              二、电子商务的“泛媒介革命”应用传播发展
       第二节中国县域旅游文化产业
              一、中国县域旅游文化产品与发展现状分析
              二、中国县域旅游文化客源市场分析
       第三节新媒体“泛媒介革命”的电子商务营销平台分析
              一、互联网、物联网与云计算三者的关系和作用——以亚马逊为例
              二、信息流、资金流与物流的新媒体运营
              三、中国县域旅游文化电子商务的信息流、资金流和物流运营体系再造
       第四节新媒体语境的电子商务模式研究
              一、电子商务模式选择 ——以携程网为例
              二、新媒体电子商务的资源、技术、模式创新整合
       第五节乌镇县域旅游文化的电子商务新媒体营销策略分析
              一、乌镇县域旅游文化及其电子商务营销概述
              二、4C理论的乌镇旅游文化的电子商务营销分析
       第六节中国县域旅游文化的电子商务营销策略

第七章新媒体语境下的生态农业电子商务营销策略分析
       第一节研究起点与创新基础
              一、关键概念与体系
              二、国外农业电子商务研究状况
       第二节四个生态农业电子商务的新媒体运营体系概述
              一、4C理论下四个生态农业电子商务新媒体营销策略分析
              二、国内生态农业电子商务分析
              三、2B2C模式下的生态农业电子商务探析
              四、国内生态农业电子商务分析
              五、C2C和B2C模式下的生态农业电子商务优缺点分析
              六、淘宝网基于4C理论的分析
       第二节我国生态农业电子商务营销策略
              一、我国生态农业电子商务营销宏观策略
              二、通过外包解决生态农业的人才技术瓶颈
              三、通过B2C模式和C2C模式融合形式解决模式单一问题
              四、通过监督机制建设提高产品质量
              五、通过移动终端建设拓宽生态农业电子商务市场
              六、通过品牌建设拓展生态农业电子商务市场
              七、我国生态农业电子商务营销微观策略

第八章泛媒介革命的三网融合应用传播体系问题与对策研究
       第一节三网融合的发展背景及研究问题的提出
       第二节泛媒介革命的三网融合的背景及相关概念
              一、背景:全球信息化进程加速,信息社会构建迫在眉睫
              二、相关概念
       第三节实现三网融合的泛媒介革命意义
       第四节我国三网融合的现状与问题
              一、我国三网融合的现状
              二、我国三网融合中存在的问题
       第五节构建三网融合应用传播体系的对策研究
              一、我国发展泛媒介革命的三网融合应用传播体系的必要性
              二、构建泛媒介革命三网融合的应用传播体系的对策

第九章新媒体语境下中国动漫转型的文化产业重构
       第一节动漫产业发展问题的比较观
       第二节制作方和运营方现状分析
       第三节受众层面的现状分析
       第四节新媒体语境下的中国动漫转型之路
       第五节新媒体语境下制作人员层面的角色转型
       第六节新媒体语境下运营商和投资方层面的角色转型
       第七节受众层面的文化角色转型

第十章广电三网融合的文化重组
       第一节基于广电三网融合的文化体制改革
       第二节文化重组的泛版权经济创新原理
       第三节文化地球的泛媒介革命与文化版图的数字城市革命

第十一章孔子学院的中国泛儒家文化全球化应用传播策略与体系
研究
       第一节孔子学院的发展背景及问题的提出
       第二节中国泛儒家文化再全球化战略格局重组的传播策略与创新基础
              一、中国文化再全球化传播格局的历史背景与时代背景
              二、中国文化再全球化战略重组的必要性
              三、中国文化再全球化战略格局重组的创新基础
       第三节孔子学院中国文化再全球化战略格局重组与战略宗旨
              一、孔子学院中国泛儒家文化再全球化的传播策略
              二、孔子学院中国文化再全球化传播战略格局与战略宗旨
       第四节孔子学院中国文化再全球化应用传播的实效策略
              一、以孔子学院为例谈中国文化再全球化传播对策
              二、如何形成有实效的中国文化再全球化传播体系

第十二章中国当代小剧场戏剧的大众化传播对策研究
       第一节问题的提出
       第二节中国小剧场戏剧的历史与现状再认知
              一、戏剧的历史渊源与小剧场戏剧的兴起
              二、我国小剧场戏剧的发展现状
       第三节中国当代小剧场戏剧的大众化发展
              一、当代艺术与大众化
              二、小剧场戏剧大众化的历史逻辑
              三、小剧场戏剧的文化大众化传播优势
       第四节中国当代小剧场戏剧的产业化运营与泛媒介革命的大众化传播对策
              一、小剧场戏剧的产业化构建与资源的整合开发利用
              二、内容再生产的产业化创新体系与大众传播

第十三章微博公益传播中的自组织传播现象、机制与应用
       第一节问题的提出
              一、微博公益传播成为公益传播最前沿
              二、核心概念
              三、问题的提出
              四、相关理论基础
              五、微博公益传播:自组织理论的引入
       第二节微博公益传播呈现的传播自组织特征
              一、传播信息自组织
              二、传播路径自组织
              三、社会关系自组织
       第三节个案分析:“橙手套”微博公益传播
              一、“橙手套”活动简介
              二、“橙手套”微博公益传播中的信息自组织现象
              三、信息自组织的动力机制
       第四节“橙手套”微博公益传播中的路径自组织现象
              一、路径自组织与广阔的转发传播路径覆盖范围
              二、路径自组织与意见领袖自发形成有序的二级传播路径
       第五节传播路径自组织的动力机制
              一、微观路径分析与病毒传播模式
              二、中观路径分析与桥节点传播
              三、宏观互动核心与边缘传播模式
              四、“橙手套”微博公益传播中的社会关系自组织
       第六节“橙手套”微博公益传播中对自组织过程的引导
              一、推动传播信息向有序化、一致性演进
              二、推动传播路径向规模化演进
              三、推动传播关系自组织向焦点化演进
              四、“橙手套”微博公益传播自组织的负面效应
       第七节微博公益传播自组织的方法论和操作模型
              一、微博公益传播的方法论
              二、微博公益传播的自组织引导模型

第十四章澳门电视“泛媒介革命”的文化产业发展策略探析
       第一节合作制片的电视跨文化传播
       第二节国际合拍中澳门形象的传播与提升
       第三节澳门国际合作制片的“泛媒介革命”优势

第十五章吉林市经济广播电台的文化创新案例研究
              一、市场定位
              二、功能转换
              三、社会办广播
              四、责任媒体担当
              五、机制创新

第十六章广电公共文化服务发展道路研究
              一、时代讴歌
              二、群众文化生活
              三、地方特色文化
              四、文化产业

第十七章地方广播媒体公共文化服务的新探索
              一、第一时间
              二、引导舆论
              三、传递信息
              四、差异作为

附录:云彩文化地球电商交易系统研发设计的可行性研究报告

后记

 

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样章赏析

第一章大数据时代的文化创新与应用传播学的跨学科研究第一章

大数据时代的文化创新与应用传播学的跨学科研究国内外对于传播学、媒介管理与经营、影视文化传播、广电法规政策多有研究,对于文化产业全球博弈的国家战略与创新体系也多有研究,但将二者联系起来以广播影视作为国家文化产业战略与创新体系的研究著作并不多。对此做出初步探讨的有赵子忠的《内容产业论》,高汝熹、张洁的《知识服务业》,美国托马斯·弗里德曼的《世界是平的》,蒋晓丽主编的《传媒文化与媒介研究》,熊澄宇的《信息社会40》,熊澄宇主编的《文化产业研究战略与对策》,李希光的《文化软边缘》。但都没有对广电文化产业的国家战略与创新体系做出系统的理论、实践、战略与对策研究。
       中国广电文化产业发展已有多年的实践基础,中国特色社会主义广播影视发展走出文化自主的创新道路与全球博弈的国家创新体系之路,对于中国特色社会主义广播影视发展道路的建设,对于中国特色社会主义广播影视发展战略的抉择,对于中国特色社会主义文化主导的自主模式与创新道路的建设,对于广播影视国际传播能力的建设与建设广播影视国际一流媒体文化生产力的提升,对于繁荣国产影视创作与动画、新媒体等内容生产的文化产业发展,对于城市化发展中农村广播影视公共服务体系的建设,对于边疆、少数民族地区广播影视事业的文化产业发展,都是极其重要的文化全球博弈的国家创新基础建设与文化自主创新建设。
       中国正在进行一场以广播影视为创新引擎的文化产业“泛媒介革命”,一方面,从文化主体与创新主体上来说,广播影视等文化事业单位正在全球语境的文化博弈中改制为广电影视集团的文化产业市场主体;另一方面,在城市化、知识化、信息化、服务化、全球化、非物质化的文化创新与发展中,城市、产业、影视、动漫、图书、游戏、信息、网络、广告、高铁、高速等城市化、知识化、服务化、全球化、信息化载体也因版权经济的介入正变为新的媒体,而引起一场城市化、知识化、服务化、全球化、信息化的“泛媒介革命”,引起经济基础与上层建筑的新变革及文化体制、机制、制度的新变革。本课题研究的主要内容,就是这场以广播影视为创新引擎的“泛媒介革命”及与之密切相关的中国特色社会主义广播影视文化产业发展道路与战略对策。其中包括中国文化以广播影视为创新引擎的“泛媒介革命”史学研究、创新发展问题研究与世界广播影视文化产业创新体系比较研究。
       (一)媒介革命的中国文化变革史与“泛媒介革命”的创新道路研究
       中国文化曾因印刷技术的核心媒介革命,形成了以经典文本为核心媒介的儒化、汉化、教化、风化国家意识形态体系与文官制度的政治、文化、教育、艺术、经济及文史融一的人文科学体系。五四新文化的语言、文本、教育、新闻、媒介变革,又形成了以科玄融合为核心体系的现代化、世界化、大众化科学文化传播体系。全球化以来,由于信息社会、信息经济、信息技术的融入,广播影视形成了以内容生产的版权经济为创新引擎的城市化、知识化、信息化、服务化、全球化“泛媒介革命”与文化产业创新体系。广播影视正在由修辞工具变为“泛媒介革命”的生产工具与创新工具。
       (二)文化传播的文化产业体制与中国特色社会主义广播影视发展道路自主创新机制研究
       近代以来中国的三大难题,一是亚当·斯密的“中国人为什么勤劳而不富有”产权制度创新难题,二是罗伯特的“近代中国为什么落伍”的产业组织创新难题,三是李约瑟的“近代中国为什么落后”的科技政策创新难题。中国特色社会主义广播影视发展道路,正面临着产权制度、产业组织、产能技术的三大文化产业创新难题。中国特色社会主义广播影视发展要在战略上破解这三大文化产业创新难题,才会有科学的发展机制与发展道路。
       (三)新中国科技传播史的创新机制与发展问题研究
       新中国以来的三大科技发明与超英赶美的三大科技创新:胰岛素的发明,由于没有科技传播机制的链接,此项生物技术的诺贝尔奖被落在我们后面的加拿大人拿走;卫星上天的航天技术发明,由于没有信息传播技术的链接,使我们以信息技术为核心的广播影视文化产业落伍于他人;原子弹的发明,由于缺乏核工业技术传播机制的链接,使我们的新能源工业落伍于他人。综上,新中国广电影视的文化传播与科技传播创新体系与创新机制的不足,缺乏文化产业的创新引擎与内容生产的创新机制,影响了科技传播与文化传播的战略价值与发展道路,影响了综合国力的发展与科技进步的创新,都是由于缺乏以广播影视为创新引擎的文化产业创新机制与发展道路。
       (四)世界广播影视“泛媒介革命”文化产业传播机制与发展道路的比较研究
       美国好莱坞“泛媒介革命”的城市化、信息化、服务化、全球化文化传播体系,制造了美国梦西方英雄主义单极化扩张的意识形态与全球化文化扩张的文化帝国主义效应,而中国的影视作品,由于缺乏内容生产的创新机制,影视大片也是空心化与仪式化的多,中国的李小龙,同样的中国哲学与文化,英雄与武术,经过好莱坞的影视文化传播与内容生产,就成为走遍全球的好莱坞英雄主义文化产品与美国梦意识形态的文化创新。中国的花木兰女性文化,万里长城建筑文化,秦始皇帝王文化,成吉思汗英雄文化,熊猫生态文化,武术侠文化,也一个个正在成为美国迪斯尼与好莱坞的影视传播文化产业项目与产品,成为他者的文化领土与文化资本反过来入侵中国本土。以广播影视为创新引擎的文化产业已渗入城市化、知识化、信息化、全球化、服务化的“泛媒介革命”领域,上升为全球文化博弈与大国博弈的文化产业国家战略,形成版权经济创新体系。对此,本书将进行广播影视“泛媒介革命”文化产业传播机制的比较研究,以促进以广播影视为创新引擎的中国文化“走出去”与文化贸易的创新发展,繁荣中国国产电影、影视、动漫及新媒体内容生产的文化产业发展。
       以广播影视为创新引擎的中国文化产业“泛媒介革命”,正在从在线产业向在场产业、在地产业、在版产业的信息化、数字化、网络化、服务化、城市化、全球化“泛版权经济”创新体系发展,形成中国特色社会主义广播影视发展道路的战略抉择与创新体系。
       包括繁荣国产电影创作、电视剧创作的动画、新媒体内容生产“泛媒介革命”的广播影视文化产业发展道路与战略、政策与对策研究;中国电影大片创作与营销的“泛媒介革命”广播影视文化产业发展道路与战略、政策与对策研究;3D数字电影“泛媒介革命”的广播影视文化产业发展道路与战略、政策与对策研究;农村公共文化服务体系“泛媒介革命”城市化发展中广播影视文化产业发展道路与战略、政策与对策研究;县域广播电视改革发展与农村数字电影院线建设城市化发展中“泛媒介革命”的广播影视文化产业发展道路与战略、政策与对策研究;边疆、少数民族地区“泛媒介革命”的广播影视文化产业发展道路与战略、政策与对策研究;下一代广播电视网与数字电视产业、数字电影发展“泛媒介革命”的广播影视文化产业发展道路与战略、政策与对策研究;楼宇电视发展与移动广播电视发展“泛媒介革命”的广播影视文化产业发展道路与战略、政策与对策研究;“泛媒介革命”的广播影视文化产业发展的人才、金融政策法规与知识产权保护建设的道路与战略、政策与对策研究。
       中国特色社会主义广播影视发展道路与发展战略、发展方向的探索,要以广播影视为创新引擎与信息化的技术支撑,在城市化、知识化、信息化、服务化、全球化的“泛媒介革命”中,形成科技传播与文化传播、知识传播与信息传播、社会传播与城市传播的“泛版权经济”文化变革创新体系,包括城市传播、区域传播、文化传播、产业传播、艺术传播、体育传播、科技传播、生态传播、市场传播的应用传播创新体系、版权经济创新体系与文化产业创新体系,来全面促进繁荣国产电影、电视、动漫、新媒体的内容生产与文化产业发展,促进数字电影、数字电视、电影大片、下一代广播电视网、楼宇电视、移动电视等广播影视文化产业与版权经济的创新发展,促进边疆、少数民族地区与县域、农村广播影视的城市化、全球化文化产业创新发展,促进文化“走出去”创新引擎与文化贸易生产方式转换、产业结构提升创新体系的发展。
       中国广播影视的文化产业发展正在引起一场城市化、信息化、知识化、服务化、全球化的“泛媒介革命”,促使广播影视文化产业从在线产业转化、扩展为在场产业、在地产业、在版产业的国家文化产业创新体系,上升为国家战略与文化战略的中国特色社会主义自主创新发展道路、模式的探索,形成文化引领的中国特色社会主义自主创新发展道路与创新模式的知识经济、文化经济、非物质经济创新体系,形成全球文化博弈的核心竞争力与中国版权经济难题破解的文化产业发展创新突破口。

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